80 yılı aşkın geçmişiyle 6 nesildir trendleri belirleyen Türkiye’nin en sevilen kahvesi Nescafé, gençlerin eğitim hayatında hem maddi hem de manevi destek sunacak bir işbirliği için Türk Eğitim Vakfı (TEV) ile bir araya geldi.
Altı yıldır üst üste Türkiye’nin en sevilen kahvesi seçilen Nescafé, bu yıl Türk Eğitim Vakfı (TEV) işbirliği ile bir proje başlattı.
“Eğitim için 3ü1 Arada” projesi, her yıl 1,5 milyon öğrencinin sadece maddi yetersizliklerden dolayı okuyamadığı ya da kazandığı okula devam edemediği Türkiye’de, gençlerin en önemli sorunlarından biri olan eğitim alanında gençlere destek sunmayı hedefliyor. Proje kapsamında Nescafé, Türk Eğitim Vakfı aracılığıyla 81 ilde yüzlerce gence burs ve online eğitim desteği sağlıyor. Bursiyerlere sadece maddi katkı sağlamakla kalmayan marka; gönüllü olarak Nescafé çalışanlarının sağladığı mentorluk desteğiyle gençlere eğitim ve iş hayatında ihtiyaç duydukları rol modelleri sunarak, manevi olarak da yanlarında yer aldığını gösteriyor.
Türk Eğitim Vakfı logosu ilk kez bir paket üzerinde kullanıldı
Projenin fark yaratan yönlerinden biri de, Türk Eğitim Vakfı logosunun ilk kez bir ürünün paketinde kullanılması oldu. Bakkalda en fazla satılan 3 üründen biri olan ve her yıl 55 milyon kişiye ulaşan Nescafé 3ü1 Arada paketlerinde farkındalık yaratma aracı olarak kullanılan Türk Eğitim Vakfı logosu, kampanya boyunca 150 milyondan fazla paket ile tüketiciyle buluştu. Eş zamanlı yürütülen geleneksel 3 paket alana bir paket bedava kampanyası ile de gençlere günlük yaşamlarında sunulan destek sürdürüldü.
“Verdiğimiz destek, paketlerin satın alınmasına bağlı değil. Bu açıdan herkese örnek olmak istedik”
Nestlé Türkiye İçecekler Genel Müdürü Pınar Öney Bilsel, kampanyaya ilişkin değerlendirmesinde, “Nescafé 3ü1 Arada özellikle gençlerin sevgilisi. Biz de Türkiye temsili olarak yapılan Lovemark çalışmasında 6 senedir Türkiye’nin en sevilen kahvesi seçilmemizin bir teşekkürü olarak gençlere yönelik bir proje yapmak istedik. Bunun için eğitim alanındaki en itibarlı kurumlardan olan Türk Eğitim Vakfı ile işbirliğine gittik.
Projede önem verdiğimiz unsurlardan biri, maddi desteğimizi satın alınan paketler ile bağlantılandıracak bir kurgu içinde yer almamaktı. Böylece diğer destek olmak isteyen marka ve firmalara da örnek olmak istedik. Bunun yerine yalnızca farkındalığı artırmak için ‘her paket eğitime destek’ dedik. Tüketicilerimize bizim eğitime desteği sağladığımızı aktarırken içtikleri her fincanla onların da bu desteğin bir parçası olduklarını hissetmelerini istedik. Böylece çok severek içtikleri her Nescafé 3ü1 Arada’da lezzeti manevi tatmin ile buluşturduğumuz bir kampanya yaptık” diye konuştu.
“İşbirliğimiz farkındalığın yayılmasına ve daha fazla gence destek sunulmasına katkı sağlayacak”
Türk Eğitim Vakfı Genel Müdürü Yıldız Günay ise, “Kurumsal iş birliklerinde dikkat ettiğimiz konuların başında öğrencilerimizi tüm eğitim yolculuklarında destekleyebilmek geliyor. Yalnızca maddi bir yardım sağlayarak, ihtiyacı karşılamanın ötesine geçmeyi önemsiyoruz. Nescafé ile yollarımızı kesiştiren ve el ele güçlü bir şekilde yürümemizi sağlayan da bu tam destek anlayışının ortak olmasıydı. Projede ürünlerin satışından bağımsız olarak sunulan ciddi bir destek paketi var. Bunun içinde en az burslar kadar önemli olan mentorluk çalışması bulunuyor. Nescafé’nin yönetici ve çalışanları kendi profesyonel tecrübelerini paylaşmak üzere birebir Nescafe’nin bursiyerleriyle eşleşiyor. Bunun samimiyet açısından büyük önem taşıdığına inanıyoruz. Nescafé ile iş birliğimiz, farkındalığın daha geniş kesimlere ulaştırılması ve böylece daha fazla ihtiyaç sahibi gence destek sunulmasına katkı sağlayacak” dedi.
