Nielsen’in Avrupa genelinde gerçekleştirdiği analizde Tropicana, Türkiye’de yerellik üzerine kurulu stratejisiyle 2015’in 18 başarılı inovasyonu arasında yer aldı.
Meyvelerini Türkiye’nin en lezzetiyle en meşur olan yörelerinden toplayan ve dünyaca ünlü meyve suyu uzmanlığı ile kısa sürede meyve suyu pazarında güçlü bir yer edinen Tropicana, Türkiye’ye giriş operasyonunda yerel meyveleri kullanarak başlattığı meyve suyu stratejisiyle Avrupa çapında çığır açan 18 inovasyon arasında yer aldı.
Nielsen’in Batı Avrupa genelinde son iki yılda gerçekleştirilen ve yaklaşık 24.500 yeni SKU’yu kapsayan 8.650 ürün lansman analizi, inovasyonun aslında bir bilim olduğunu ve şans eseri meydana gelmediğini gözler önüne seriyor.
Yöresini üzerine yazan tek marka
Dünyanın 1 numaralı meyve suyu markası Tropicana, Türkiye lansmanını tüm dünyadan farklı bir şekilde yerellik konsepti ile geliştirdi. Ünlü gastronomi uzmanı Vedat Başaran ile sezonunda toplanan meyvelerle pek çok referans meyve suları yarattı ve bugün sofralara konuk olan lezzetlerini oluşturdu.
Ülkemiz için ilk olan bu yepyeni konsept ile birlikte, Türkiye’nin tercih edilen yerel meyvelerini artık isimleriyle özdeşleşmiş, çok bilinen yörelerinden toplayıp ambalajlayarak sofrada tüketime sundu. Tropicana, ambalaj üzerine meyve suyunun yöresini yazabilen tek marka olma özelliğiyle de liderliğe imza attı.
Kalkınmaya katkı sağlıyor
Yerel meyveleri kullanan/hazırlanan yepyeni konsepti ile Türkiye pazarına giren Tropicana, hem Türkiye’nin zenginliklerinden olan yerel meyvelere yatırım yapmayı hem de ürünlerin tanıtımlarıyla birlikte tüketicilere, özellikle de yeni nesillere Türkiye’nin yerel zenginliklerini tekrar hatırlatmayı hedefliyor.
Ambalajı üzerinde isimleriyle atıf yaptığı illerin tarlalarından ürünlerini toplayan Tropicana, sadece yöresel meyveleri kullanmakla kalmayıp teker teker bu yörelerdeki çiftçilerle buluşarak eğitim veriyor, yerel tarıma katkı bulunmak için yatırım yapıyor.
Tropicana Türk meyveciliğinin gelişimini destekleyerek, yerel meyvelerin korunmasını ve daha kaliteli meyvelerin üretimini sağlamayı hedefliyor; tüm bunların sonucunda da Türk tüketicisinin zihnindeki özellikle kaliteyle iligli soru işaretlerini açıklığa kavuşturarak, Türkiye’de kişi başı meyve suyu tüketimi büyütmeyi hedefliyor.
Tropicana’nın ürün portföyünde şu anda, Bursa Şeftali, Malatya Kayısı, Afyon Vişne, Isparta Elma, Anadolu Karışık Meyve, Antalya Nar, Geyve Ayva, Silifke Çilek nektarları ile Çanakkale Yüzde 100 Domates Suyu, Amasya Yüzde 100 Elma Suyu ve Portakal Nektarı ve Limonata bulunuyor.
