Kalıpları zorlayan ve içeriği kadar katılımcılarına yaşattığı özel deneyimle tüm dünyada öne çıkan MARKA Konferansı, ikinci gününü tamamladı. Yaklaşık 2 bin kişinin katılımıyla, Yapı Kredi World’ün sponsorluğunda gerçekleşen MARKA 2015, 45 konuşmacısı ile iş dünyasına ilham ve vizyon dolu bir içerik sundu.
Lider konferans kuruluşu Yürekli tarafından 16 yıldır düzenlenen ve tam 14 yıldır Yapı Kredi World’ün ana sponsorluğunu üstlendiği MARKA 2015 Konferansı, Hilton İstanbul Bomonti’de ikinci gününde de iş dünyasının buluşma noktası oldu. 45 Konuşmacı ve 70 sponsorla gerçekleşen MARKA 2015, özel briefler doğrultusunda geliştirilmiş, aylarca üzerinde çalışılan 15 dakikayı aşmayan eşsiz seansların yer aldığı hızlı, dinamik yapısıyla markaların ve pazarlama dünyasının ilham kaynağı oldu.
MARKA Konferansı’nın ikinci günü, KAGİDER Başkanı Sanem Oktar’ın konuşmasıyla başladı. Oktar, “Sivil Toplum Kuruluşu Değil, Pazarlamacı Bakış Açısıyla Kadının Önemi” başlıklı sunumunda “Dünya Ekonomik Forumunun, Global Gender Gap raporuna göre çalışma hayatında cinsiyet eşitliğine ancak 2095 yılında ulaşabileceğiz. Yani 80 yıl daha, iş dünyası yetenek havuzundan tam olarak yararlanamayacak” sözleriyle, çarpıcı bir araştırma sonucunu katılımcılarla paylaştı.
Dünyanın en etkili tasarım kritiklerinden biri, New York Times tasarım köşesi yazarı Alice Rawsthorn ise BJ Cunningham’la gerçekleştirdiği “Tasarım Üzerine Ticari Bakışla Bir Eleştiri” konulu bir söyleşi gerçekleştirdi.
Markaları yakından ilgilendiren bir diğer konu olan “sürdürülebilirlik” de konferansta, dünyanın yakından tanıdığı ‘greenchef’ Arthur Dawson tarafından ‘Yeşil Restoranlarda Sürdürülebilirlik’ başlıklı oturumda farklı bir açıdan ele alındı.
Yönetimde kuşak dayanışması
Akfen Holding Yönetim Kurulu Başkanı Hamdi Akın ile kızı Akfen Holding Yönetim Kurulu Üyesi Pelin Akın’ın birlikte yer aldıkları oturumda ‘Sermayesiz Girişimcilik’ irdelenirken, sunum ‘bu süreçte marka yaratmanın güçlükleri, işi büyütmek, sürdürmek ve korumak’ yelpazesinde dinleyenlerle buluştu.
Konferansın dervişi: Ali Denizci
MARKA Konferansı’nın en renkli isimlerinden biri de Derviş Baba Kahvehanesi’nin kurucusu Ali Denizci oldu. Yaşam öyküsü kadar hayat felsefesiyle de dikkat çeken Denizci, ‘Tabuları Devirebilecek Kadar Güçlüysen, İyilikte Neden Sınır Tanıyasın!’ başlıklı oturumunda dinleyenleri düşünmeye ve harekete geçmeye çağırdı. Oturumu, Ayşe Arman yönetti.
Perou’nun objektifinde bu kez markalar vardı
Stili ve yeteneği ile moda dünyasının önde gelen markalarının vazgeçilmez iş ortağı olan fotoğrafçı Perou, konuşmacılar arasında yer alan bir başka isimdi. Mükemmelliği detaylarda arayan ünlü fotoğrafçı Perou, Kinvara Balfour ile birlikte gerçekleştirdiği oturumda, ‘Marka İletişiminde Fotoğrafın Önemi ve Yeni Dijital Teknoloji Kasırgası’ adlı sunumunda markalara yön verirken, olağanüstü enerjisini tüm renkliliğiyle konferansa taşıdı.
FerzanÖzpetek, İstanbul, aşk ve duyguları MARKA sahnesinde anlattı
İtalya’dan sonra Türkiye’de de yayınladığı ‘Sen Benim Hayatımsın’ adlı kitapla bestseller listesinde birinci sırada yer alan Ferzan Özpetek, 17 Aralık’ta MARKA 2015 katılımcıları ile buluştu. Türk ve İtalyan yönetmen Ferzan Özpetek, ’İstanbul, Aşk ve Duygular’ konulu seansla, sohbetinin de en az sinema dili kadar güçlü olduğunu gösterdi. Ayşe Arman’la birlikte yaptığı sahne söyleşisinde İstanbul’u ve aşkı konuşurken, Özpetek markasının ayrılmaz parçası olan özgürlük, cesaret, tutku, samimiyet gibi duygular bu unutulmaz sohbetin merkezinde oldu.
Psikolog, psikoterapist ve yazar Guy Winch, MARKA 2015’te ‘Duygusal İlk Yardım’, adlı seansında başarısızlık, reddedilme, suçluluk ve yalnızlık gibi bireylere özel psikolojik yaralanmaların markalar eksenindeki analizini yaparken, ‘Psikoterapi: İnsanlar&Markalar’ başlıklı sunumuyla da yön verdi. Winch, “Nasıl oluyor da dişlerimizle ilgilenmeye zihinlerimizle ilgilenmekten daha çok zaman harcıyoruz? Neden fiziksel sağlığımıza psikolojik sağlığımızdan çok daha önem veriyoruz? Başarısızlık, reddedilme veya yalnızlık gibi psikolojik yaralara, fiziksel yaralardan çok daha sık maruz kalıyoruz. Yine de bu tür psikolojik yaraları tedavi etmek için faydalanabileceğimiz ve bilimsel açıdan kanıtlanmış teknikler olsa dahi bunu yapmıyoruz. Yapmamız gerektiğinin farkına bile varmıyoruz.” sözleriyle katılımcıları etkiledi.
İlham veren öyküsü ile Haremlique&Selamlique
Türk iş dünyasının yakından tanıdığı iki isim olan Caroline Koç ve Nil Banu Yentür, kurucuları oldukları, bugün dünyaya açılmaya hazırlanan Haremlique ve Selamlique markalarının başarı öyküsünü tüm samimiyetleriyle MARKA 2015 dinleyicileriyle paylaştı.
Konferans kapsamında modaya bakış, Mudo Yönetim Kurulu Başkanı Ömer Taviloğlu’nun modanın teknoloji ile buluşmasını ele alacağı ‘Moda ve Teknolojiyle Vites Yükseltmek’ başlıklı konuşmasıyla gerçekleşti. Taviloğlu, gazeteci Demet Cengiz ile bir söyleşi gerçekleştirdi.
Moët Hennessy Turkey Ülke Müdürü Ogün Saka, benzersiz bir marka değeri olan ‘Miras’ı ele aldı. 250 yıllık Moët Hennessy’den bahseden Saka, “Yüzyıllardır ayakta duran ve eşsiz bir karaktere sahip olan bu markalar, sonsuz ritüellerden, maharetten ve de nesilden nesle aktarılan yenilikçi ve öncü ruhtan oluşan güçlü bir kültürü paylaşır” sözleriyle dikkat çekti.
Yeme-içme dünyasının önde gelen isimleri MARKA 2015’e özel, gazeteci Murat Sabuncu’nun yönettiği oturumda buluştu. Soul Group Yönetim Kurulu Üyesi Aslı Pasinli, Lucca ve Cantinery Kurucusu Cem Mirap ve Sunset Grill Restaurant Kurucu Ortağı Barış Tansever’in birlikte yer aldıkları panelde ‘Tüm Dünya Zincirleşirken, Restoran Sektöründe ‘Tek Nokta’ Modelinin Öğrettikleri’ paylaşıldı.
MARKA Konferansı’nda yine bir ilk
Türkiye’nin ilk nöro-pazarlama şirketi olan Think Neuro’nun CEO’su Dr. Yener Girişken, pazarlama ekiplerinin sıkça başvurduğu ‘ürün yerleştirme’ yöntemini nöro-pazarlama verileri ile ele alarak MARKA Konferansı’na özel yaptığı araştırmanın sonuçlarını ilk defa konferans sahnesinde açıkladı. Dr. Girişken, Hollywood’daki ürün yerleştirme örneklerini, marka tutkusuyla bilinen James Bond’un dünyasında yola çıkarak anlattı. ‘Nöro-Pazarlama ile Ürün Yerleştirme Performansını Ölçmek’ ses getiren oturumlardan biri oldu.
Türk reklam dünyasının yakından tanıdığı bir isim olan Kramp Ajans Başkanı ve Kurucu Ortağı Ahmet Akın pazarlama iletişimi dünyasını etkileyecek trendleri ve karar alma süreçlerinin en yeni bulgularını ‘Bir Reklamcının Gözünden 5 Yeni İletişim Trendi’ ve ‘Multiple Brains? Ne Kadar Farkındayız?’ başlıklı ilgi çekici iki farklı oturumla aktardı. “Geleceğe yönelik bir öngörü olarak insanlarda merak uyandıran trend anlayışı artık geride kaldı.” Diyen Akın “Bu çağın dinamiğinde yarın değil bugün hayata geçen trendler anlamlı. Geldiğimiz noktada, pazarlama iletişimi dünyasını etkileyecek trendleri, raporlar okuyarak değil bir sonraki dönemin gerçekliğini bugünden bize deneyimleten markalar aracılığıyla öğreniyoruz” diye konuştu.
Markalara müzik takviyesi
İtalyan saksafoncu Francesco Bearzatti, müzikleriyle konferansa renk kattı. Bearzatti, DJ Funky C ile sahneye çıkarak katılımcılara müzik ziyafeti yaşattı. Konferansın bu yılki solisti Brendada güçlü sesi ve yorumuyla konferansın sürprizlerinden biri oldu.
Konferansın 16 yıldır değişmeyen moderatörü BJ Cunningham MARKA sahnesinin ev sahipliğini üstlenirken, Yürekli Yönetim Kurulu Başkanı Ayşegül Yürekli Şengör de her yıl olduğu gibi konferans yönetmenliği görevini gerçekleştirdi. Bu sene 16.’sı gerçekleşen MARKA Konferansı, ezber bozan konuları, konukları ve dev kaleydoskop sahnesiyle katılımcıların beğenisini toplayarak, pazarlama dünyasında yeni bir ilham kaynağı oldu.
